Программа:
Раздел 1. Общетеоретические и методологические проблемы психологии рекламы.
Тема 1 Введение в психологию рекламной деятельности
• Понятие рекламы
• Рекламная деятельность, как явление экономики, психологии и культуры
• Человек, как субъект рекламных коммуникаций
Тема 2. Реклама: цели, задачи, виды, функции
• Цели и задачи рекламы
• Виды рекламы
• Функции рекламы
Раздел 2. Роль психологических процессов в рекламе
Тема 3 Конгинитивные аспекты рекламного воздействия
• Психологические процессы и психологическое воздействие
• Ощущения, восприятие и внимание в рекламе
• Воображение, память и мышление в рекламе
Тема 4. Эмоциональные аспекты рекламного воздействия
• Эмоции в рекламе
• Эмоциональные выгоды в рекламе
Тема 5. Поведенческий компонент рекламного воздействия
• Структура потребностей и мотивов современных потребителей
• Опредмесивание потребностей в маркетинге и рекламе
• Имидж и бренды как предметы социальных потребностей
Тема 6. Психология рекламы в маркетинге
• Понятие психографики
• Сегментирование потребителей
Раздел 3. Психологическое воздействие в рекламе
Тема 7. Концепция рекламы, как формы психологических воздействий
• Информирование, внушение и побуждение в реклам
• Подражание, заражение и стереотипы в рекламе
• Гипноз в рекламе
• Технология 25-го кадра в рекламе
• Технология НЛП в рекламе.
• Социально- психологическая установка в рекламе
• Имидж и механизм «ореола» в рекламе
• Рекламное шоу и эстетические проблемы психологического воздействия в рекламе
Раздел 4 Рекламные психотехнологии.
Тема 8. Психографика и психолингвистика рекламного текста
• Принципы психографики в рекламном тексте
• Принципы психолингвистики в рекламном тексте
• Психотехнология иллюстрации в рекламном тексте
Тема 9. Цвет, свет и форма в рекламе
• Психологические особенности использования цвета в рекламе
• Психологические особенности использования света в рекламе
• Психологические особенности использования формы в рекламе
Раздел 5. Определение эффективности рекламы
Тема 10. Проблемы эффективности рекламы
• Понятие эффективности рекламы
• Методы расчета эффективности рекламы
Зачет
Адрес:
г. Тула, проспект Ленина, д. 46, офис 629
